第一章 广告人叶望

第一章 广告人叶望 (第1/2页)

我就是一个广告人，所以写这个故事之前，我思考了很久，广告到底能不能成为一个故事。
　　
　　或者说，广告终将成为故事。
　　
　　故事，就是故去的事。
　　
　　（1）
　　
　　东方泛起鱼肚白，半个城市还未睡去，半个城市已经醒来。
　　
　　叶望的电脑屏幕一直没熄灭过，白色的光照在他的脸上，很苍白。
　　
　　桌上的咖啡已经不知道续到地几杯了，只剩一个杯底。
　　
　　指尖上燃着的香烟也不知是第几包的第几根，还余下一个烟屁股。
　　
　　他吐出一串萎靡不振的烟圈，打了一个半死不活的咖啡嗝儿。
　　
　　双手噼里啪啦地在键盘上继续打滚。
　　
　　叶望是一个广告人。
　　
　　确切的说，他是一名广告公司的策划部创意组的组长。
　　
　　策划部要做的事情很多，基本上除了收钱和找业务不用他干，其他的事情他全管着。找业务是业务部的事情，收钱是财政部的事情。
　　
　　如果把广告公司跟肯德基比较。业务部就是那些营业员和发传单的。财政部肯定就是老板的亲戚。而策划部就是那个负责炸鸡的——卖钱全靠他们了。
　　
　　这个部门是整个广告公司的核心，而创意组又是策划部的核心。
　　
　　都说财政部是最轻松的，点钞有点钞机，算账有计算机，每天最大的娱乐是坐在办公室前面数并不属于自己的毛爷爷。业务部是最辛苦的，别人吃早饭的时候他们在拉业务的路上，别人在吃中饭的时候他们在拉业务的酒桌上。别人在吃完饭的时候他们在医院里打吊瓶——喝酒喝得胃出血。
　　
　　而策划部里的人工资是舒服的，除了有业务的时候没日没夜的赶赶进度，其余的时候就在全公司人羡慕的眼神中拿着四五千块的保底工资用办公室的千兆网络打游戏看电影。
　　
　　……但也都说策划部全是疯子——被客户逼疯的。
　　
　　业务部把客人一拉过来，业务部就完事儿了。
　　
　　策划部的客户经理就得陪着笑脸把客户供起来，竖起耳朵听那些客户的要求。客户一般会提出一些很离谱的，譬如能不能找总书记来给产品代言的要求。
　　
　　但是哪怕再离谱，客户经理们也得竖起的大拇指先夸一句有创意。然后调研人员就得屁颠屁颠地跑到客户公司里面去把客户的产品从头到尾，从上到下，从里到外地体验一遍，交一份调研报告给创意组。
　　
　　身为核心的创意组就得没日没夜地想创意，将客户不靠谱的要求，客户产品的卖点，和自己残存的一点点良知结合起来。做出一个点子，写成策划书。交给客户过目，客户一般会点着头笑着把策划书看一遍，不知道能不能看懂，反正就是边点头边笑，还边说好。完了再说一句，“都挺好的，就是吧，我觉得还有一点儿瑕疵。”
　　
　　同事们一块儿喝酒的时候，一哥们儿每次说到这儿，人就发笑。特别苦逼的那种笑，：“你问他，尊敬的客户，您觉得哪儿有瑕疵呢？”
　　
　　“客户会回答，说不上来，但总感觉还不够完美。”
　　
　　“于是你就得加班加点地回去改，因为这群孙子说明天就要再看一遍。”
　　
　　“改完一遍又一边，改完一遍又一遍，那么十多遍以后。你拿出了你的终极版本，看了看，觉得已经十分完美了。你怒了，你拍着桌子说，搞创意的也是有尊严的，再改一遍老子剁手。”
　　
　　“你把你的终极版本交给客户一看。”
　　
　　“客户说，我觉得吧，已经十分完美了，但还是差那么一点点。”
　　
　　……
　　
　　这哥们捂着脸，特别无奈地说一句。“结果那天晚上你是用脚改的。”
　　
　　……
　　
　　“当你第二天再把用脚改过的点子拿给客户看得时候，客户说，我觉得吧，还是最开始那个好一点。”
　　
　　……
　　
　　说这句话的时候，那哥们是哭着笑的。
　　
　　这就是叶望的工作，特别苦逼。
　　
　　苦逼的创意组长叶望一夜没睡，确切点来说，是三十六个小时没有睡。
　　
　　不是他不想睡——他想睡得要命，他已经化身再不睡会死星人。可一想到电脑里存放着的三个广告策划案的半成品，只好用咖啡续着命。老天爷都不知道自己为什么会答应老大，放着好好的假期不休息，偏偏来接手这三个棘手的案子。
　　
　　分明前面的几个兄弟组都已经被客户们虐得体无完肤了。
　　
　　GucciI的广告经理要给他们的新产品塑造一个成熟中带着可爱，野性中带着温驯，够爷们儿又要够温柔，够性感又要够纯情的男子形象。
　　
　　

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